De Lima al mundo, la directora creativa que está redefiniendo la estética del lujo contemporáneo desde Latinoamérica.
Hay marcas que nacen de una idea, y otras de una visión que se transforma en sistema.
Lo segundo define la historia de Marcela Padilla (@marcepadillam), publicista peruana y fundadora de Backstage Agency (@backstage.pe), una firma creativa que ha convertido el diseño, la estrategia y la estética en un lenguaje propio. Su trabajo ha captado la atención de marcas que buscan construir identidad con intención y que buscan un partner en mercados tan exigentes como Estados Unidos y Europa.
Estilo como metodología
Para Padilla, la estética no es un accesorio creativo: es estructura. Su universo visual, negro puro, precisión gráfica, dirección de arte limpia, no nació como tendencia,
sino como convicción profesional. Es lo que ella llama “claridad visual”: una forma de comunicar sin ruido y con dirección. En esta sesión editorial, Marcela se rodea de materiales, texturas y herramientas creativas. No es una escenografía: es una declaración de principios. “El estilo no es pose, es criterio. Se construye a partir de decisiones conscientes”, afirma.
Backstage Agency: diseño con dirección
Backstage no opera como un estudio tradicional, funciona como un sistema creativo que integra publicidad, branding y estrategia de contenido,con enfoque en expansión internacional. La agencia trabaja bajo una estructura de equipos remotos multidisciplinarios, conectados por un mismo método: arquitectura estratégica + narrativa + ejecución visual. Cada proyecto se construye desde adentro: propósito, voz, identidad, experiencia y consistencia. “Una marca no se define por un logo, sino por cómo piensa y cómo actúa”, sostiene Padilla.
Mentalidad de construcción
Padilla pertenece a una generación que entiende que la creatividad sin método no escala. Su enfoque es preciso: claridad antes que volumen, estrategia antes que tendencia. “Una idea solo es poderosa cuando puede sostenerse en el tiempo”, afirma. Backstage trabaja con marcas que buscan construir posicionamiento, no likes; valor de marca, no solo diseño; dirección creativa, no piezas sueltas.
Liderazgo con propósito
Su filosofía no romantiza el esfuerzo, lo estructura. En Backstage, la excelencia no se predica: se practica. “Liderar no es mandar. Es tener claridad de rumbo y sostenerlo con hechos”, dice. Su propósito es claro: elevar el talento creativo latinoamericano y probar que desde esta parte del mundo se puede competir con criterios, sofisticación y estrategia global.
El universo Backstage
El símbolo de la agencia, una “b” arquitectónica, no es decorativo: es una firma conceptual. Representa el backstage real: construcción, estructura, el proceso que no se ve pero sostiene todo lo demás. Ese pensamiento ha definido cada campaña y cada identidad visual que sale del estudio.
De Latinoamérica hacia el mundo
Marcela Padilla ha logrado lo que parecía improbable: llevar una estética profundamente estructurada y emocionalmente contenida, con raíces en Latinoamérica, a un espacio internacional sin perder autenticidad. Su visión es clara: elevar la estética y el pensamiento creativo latino, sin imitar modelos externos. “Lo invisible también comunica. La diferencia está en cómo se construye”, afirma. Y eso resume todo su trabajo: precisión, intención y visión global.
