Fayree Márquez: abrir camino, construir confianza y liderar la transformación publicitaria
La Country Manager de EKN Solutions Perú comparte cómo convirtió el desafío de posicionar una empresa desde cero en una historia de crecimiento, liderazgo y visión para el futuro de la industria.
En una industria donde la tecnología evoluciona todos los días y la atención de las audiencias cambia constantemente, liderar implica mucho más que adaptarse al cambio. Implica tener la capacidad de anticiparlo, construir confianza y abrir espacios donde antes no existían. Esa ha sido la historia de Fayree Márquez, Country Manager de EKN Solutions Perú.
Con más de 18 años de experiencia en la industria publicitaria, Fayree ha recorrido distintas áreas del negocio, desde la planificación y la venta hasta la gestión de productos y la dirección de compañías. Esa visión integral le ha permitido entender que la innovación solo genera impacto cuando responde a las necesidades reales de las personas y de las marcas.
Construir una marca desde cero
Asumir el liderazgo de EKN Solutions en Perú significó comenzar una operación prácticamente desde cero. La compañía aún no era conocida en el mercado local y el reto consistía en posicionar una propuesta tecnológica en un entorno altamente competitivo.
“Había que construir la operación, posicionar la marca y, sobre todo, generar confianza”, recuerda.
Ese proceso comenzó reuniéndose con agencias, anunciantes y socios estratégicos para entender de cerca las dinámicas del mercado peruano. Más que presentar soluciones, Fayree apostó por escuchar primero y demostrar el valor de la compañía a través de resultados concretos.
Hoy, al mirar el crecimiento de EKN en Perú, reconoce que detrás de cada cliente existe una historia de perseverancia. “El mayor aprendizaje fue entender que liderar también significa sostener una visión incluso cuando los resultados todavía no son visibles.”
Liderar desde la resiliencia
La historia de Fayree también está marcada por un cambio de país. Venezolana de origen, construyó gran parte de su carrera profesional en Perú, un proceso que describe como una experiencia profundamente transformadora.
Llegar a un mercado nuevo, crear relaciones profesionales desde cero y abrirse camino le enseñó que el liderazgo también se construye desde la resiliencia y la capacidad de reinventarse.
“No hay un crecimiento completamente lineal. Hay momentos de certeza y otros de duda, pero todos forman parte del camino.”
Esa experiencia también redefinió su manera de liderar. Para ella, una buena líder no necesita tener siempre todas las respuestas, sino escuchar, tomar decisiones con responsabilidad y rodearse de personas que desafíen constantemente su manera de pensar.
La publicidad entra en una nueva etapa
Después de casi dos décadas en la industria, Fayree considera que la transformación más importante ocurre en la forma en que las personas consumen contenido.
“La atención está completamente fragmentada. Las audiencias ya no viven en una sola pantalla ni en un solo canal.”
En ese contexto, la combinación entre datos, automatización e inteligencia artificial está cambiando la manera en que las marcas construyen sus estrategias. Sin embargo, insiste en que la tecnología nunca debe reemplazar la empatía.
“Cuanto más sofisticadas son las herramientas, más importante es mantener una mirada humana.”
Para ella, las marcas capaces de integrar creatividad, tecnología y conocimiento de sus audiencias serán las que construyan relaciones verdaderamente relevantes y duraderas.
Connected TV y el futuro de la comunicación
Uno de los formatos que hoy concentra gran parte de su atención es Connected TV, una evolución de la televisión tradicional que combina la experiencia audiovisual con la segmentación y medición propias del entorno digital.
Fayree ve en este formato una oportunidad para que las marcas lleguen a audiencias que hoy consumen contenido principalmente a través de televisores conectados y plataformas de streaming, manteniendo el impacto de una pantalla premium mientras optimizan la frecuencia y la personalización de sus campañas.
En el mercado peruano identifica un enorme potencial de crecimiento, especialmente a medida que anunciantes y agencias profundicen su conocimiento sobre estas nuevas herramientas y la inversión publicitaria acompañe los cambios en los hábitos de consumo.
“No es una tendencia pasajera. Es la evolución natural de la televisión.”
Una nueva alianza para conectar con las audiencias
La incorporación de MARCA.com al portafolio de EKN Solutions representa otro paso importante dentro de la estrategia de crecimiento de la compañía en Perú.
Para Fayree, sumar uno de los medios deportivos en español con mayor alcance internacional significa ofrecer a los anunciantes un entorno editorial confiable y una comunidad altamente comprometida con el contenido deportivo, especialmente en un país donde el fútbol ocupa un lugar central dentro de la conversación cultural.
Más allá del alcance, destaca la posibilidad de diseñar estrategias personalizadas y acompañar a las marcas durante los grandes momentos del calendario deportivo.
El legado que quiere construir
Cuando habla del futuro, Fayree no menciona cifras ni objetivos comerciales como prioridad. Su respuesta apunta hacia algo mucho más personal.
Le gustaría que las personas la recordaran como una líder cercana, coherente y humana. Alguien que cumplía su palabra, compartía lo aprendido y ayudaba a otros a descubrir su propio potencial.
“Como mujer, venezolana y profesional que hizo gran parte de su carrera en Perú, quisiera que mi historia demostrara que es posible comenzar de nuevo, construir credibilidad y alcanzar posiciones de liderazgo sin dejar de ser auténtica.”
Porque, para Fayree Márquez, el verdadero éxito no solo se mide por el crecimiento de una empresa, sino por las oportunidades que se generan para quienes vienen detrás y por la confianza que se construye a lo largo del camino.
