En una industria donde la prisa suele imponerse sobre el proceso, FÉRTIL ha construido, en casi ocho años, una identidad basada en lo contrario: el crafting, una filosofía que prioriza la atención al detalle y el respeto por cada etapa creativa para transmitir con precisión la historia que una marca quiere contar.
FÉRTIL no nació como un esfuerzo pequeño, ni improvisado. Desde su origen, la productora tuvo absoluta claridad sobre el rumbo que quería seguir, las motivaciones que la impulsaban y los valores que la definirían. El cuidado del detalle no fue una aspiración, sino una promesa fundacional. A lo largo de los años, el equipo ha sabido blindar ese compromiso y hacerlo crecer.
Fundada en 2017 por Tarek Pérez Alvarado y Matías Mendelevich, FÉRTIL pasó de ser una convicción profunda, con una vocación casi artesanal, a convertirse en una de las productoras audiovisuales más singulares del país, capaz de competir con estándares internacionales sin perder la sensibilidad que los caracteriza.
Ese mismo año, Santiago Chávez, pieza fundamental en los cimientos creativos de FÉRTIL, debutó como director con un proyecto que marcaría un antes y un después: Viejito Querido, pieza que dio la vuelta al mundo en vísperas de la clasificación del Perú al Mundial Rusia 2018 y que posicionó a Santiago como una de las voces más frescas y potentes de la publicidad peruana.
Una productora boutique que se fortalece a punta de oficio
El reconocimiento inicial no fue casualidad. En 2018, con solo 25 años, Santiago dirigió Beneath The Surface para Hochschild Mining, pieza que no solo impulsó la consolidación de FÉRTIL como productora de lujo, sino que le valió ser reconocida en el New York Festival.
A partir de ahí, marcas de gran escala; Adidas, Cristal, Gloria, Volvo, BBVA, Nike, Coca Cola y la cervecera Imperial en Costa Rica; empezaron a mirar hacia ellos. Al mismo tiempo, el criterio y la mirada de Tarek hicieron que fuera invitado como jurado en algunos de los festivales más prestigiosos de la industria: New York Festival, Cíclope y El Ojo de Iberoamérica.
Expansión, nuevos lenguajes y un equipo de directores con visión y reconocimiento global
En 2022, FÉRTIL abrió operaciones en Costa Rica, donde filmó el proyecto más importante del año para Imperial, y cuyo éxito llevó a que la marca repitiera la colaboración en 2023 y 2024.
Actualmente, la productora representa a un equipo de directores locales e internacionales talentosos y dinámicos, varios con premios internacionales como el Cannes Lions, y con estilos que dialogan con distintos mercados. Ese equipo, curado con la misma filosofía de crafting que guía a la empresa, permite que cada proyecto encuentre una voz autoral precisa sin sacrificar coherencia ni estándar.
En 2025, tras la salida de Mendelevich, FÉRTIL entró en una nueva etapa liderada por Tarek Pérez Alvarado y Santiago Chávez, una unión creativa de dirección y producción, con una lectura madura del pulso de las marcas y de las historias que quieren construir y contar.
Innovación: del spot publicitario a la experiencia y del Perú al mundo
A lo largo de su historia, FÉRTIL ha trabajado contenido para sectores tan diversos como banca, tecnología, retail, minería, deporte y organizaciones sociales. Allí destacan campañas para TECHO, centrada en su misión de brindar vivienda digna, Cerro Verde, Agrovisión, así como para marcas de fuerte recordación nacional como Yape, BCP y La Tinka.
En 2025, la productora dio un salto hacia nuevos formatos al desarrollar para PERUMIN la primera instalación hecha con inteligencia artificial, un hito que señala su capacidad de innovación visual y conceptual.
Ese mismo año, Nike eligió a FÉRTIL para producir en Lima #TOMA el torneo de fútbol callejero más importante del mundo, con ediciones paralelas en Seúl, Los Ángeles y Ciudad de México.
Para el 2026, FÉRTIL proyecta una etapa de expansión estratégica. Tras un periodo de exploración con agencias y marcas de Honduras, El Salvador y Panamá, el objetivo es ampliar operaciones en Costa Rica, donde ya cuentan con base, y expandir su alcance para consolidarse en Centroamérica.
La esencia
Más allá de los premios, las campañas y los clientes, FÉRTIL ha construido un modo de trabajar que vuelve al origen, donde cada pieza se piensa en taller; donde el director, la agencia y la marca conversan; donde la historia manda, no el formato.
La productora continúa fortaleciendo su lista de talentos con directores locales e internacionales, un proceso exigente que requiere una alineación total con sus valores: humanidad, sensibilidad, profesionalismo y una comprensión profunda del crafting, la promesa que define a la marca.
En un mercado que suele repetir fórmulas, para FÉRTIL el valor diferencial está en cómo se hace, no solo en qué se hace. Y esa es la razón por la que, desde Perú y Costa Rica, su trabajo viene acompañando no solo a marcas nacionales e internacionales, sino a las personas que, desde diversas latitudes, creen en ellas.
