Gucci acaba de dar un paso audaz con el lanzamiento de The Tiger, un cortometraje de 30 minutos dirigido por Spike Jonze y Halina Reijn que marca el debut creativo de Demna como nuevo director artístico de la casa.
En lugar del tradicional desfile, Gucci optó por presentar su colección La Famiglia mediante este film, estrenado en el marco de la Semana de la Moda de Milán. La premier tuvo lugar en un espacio cinematográfico instalado en Palazzo Mezzanotte, reuniendo a figuras como Demi Moore, Edward Norton, Elliot Page, Keke Palmer y otros rostros destacados.
Moda como narración simbólica
En The Tiger, cada look de La Famiglia se convierte en personaje. Siluetas que combinan volúmenes, piel sintética, transparencias, abrigos llamativos y prendas que homenajean distintos periodos pasados de Gucci, desde el glamour de Tom Ford hasta la fantasía romántica de Alessandro Michele, todo filtrado por la visión de Demna.
El guiÓn aborda tensiones simbólicas: identidad, poder, apariencias, y la dinámica familiar. Demi Moore interpreta a Barbara Gucci, una matriarca ficticia que convoca una celebración de cumpleaños que destapa conflictos emocionales, expectativas y máscaras sociales. Estilísticamente hay un fuerte componente teatral y cinematográfico, con vestuario de Arianne Phillips, influencias surrealistas y una estética visual cargada de drama.
Esta estrategia también refleja el momento que vive Gucci: Demna asumió la dirección creativa luego de una época de tensiones y caídas de ventas, y la marca ha optado por refrescar su imagen fusionando su herencia con apuestas contemporáneas arriesgadas. Además, la colección estará disponible en edición limitada y en tiendas seleccionadas, lo que subraya tanto su carácter exclusivo como su enfoque estratégico ante los cambios en el mercado del lujo.
